OutrOs OlhOs

O blogueiro Ian Black, do Enloucrescendo, está se despedindo da agência de marketing viral e estratégias em redes sociais Riot, onde trabalhava desde abril de 2007. Como gerente de conteúdo, Ian foi um dos maiores responsáveis pelo desenvolvimento comercial da blogosfera no ano passado – um trabalho iniciado, dentro da Riot, por Alexandre Inagaki e continuado por ele.

Depois do carnaval, Ian passa a representar a agência Live Ad – dona da Blog Hunters, de projetos como o BloggersCut -, que ganha força na capital paulista. “Serei responsável pela parte de relacionamento em mídias sociais e participarei ativamente do processo de criação, ajudando a moldar as campanhas publicitárias para que funcionem nesses meios”, conta.

Ele explica o motivo da saída: “A Riot já é a maior referência em mídias sociais no Brasil. Pergunte a qualquer blogueiro algo sobre publicidade e todos lembrarão da agência em primeiro lugar. A Live é um novo desafio, não só para fazê-la crescer, mas para explorar novas formas de trabalho. Ela tem um perfil mais experimental na elaboração das campanhas e no relacionamento com os blogueiros, e isso vai ao encontro do que busco profissionalmente.”

Segundo ele, não há um substituto definido para seu cargo. “É natural que seja o Luiz [Jerônimo, do Tarja Preta], que me auxiliou todo esse tempo, e ainda há a Mirian [Bottan, do Substantivolátil] e o Rodrigo [Cunha, do Geração Internet, recém-contratado pela agência] para juntos fazerem a área mais forte e referência no relacionamento com blogueiros”.

Dizem que o ano só começa depois do carnaval. Em 2008, isso não se confirma. A mudança de emprego do Ian é o primeiro movimento do mercado blogueiro nesse ano. São vários os projetos em execução visando a profissionalização dos blogs e das mídias sociais. 2008 é o ano do amadurecimento comercial e editorial da blogosfera e pessoas como o Ian têm um papel crucial na definição dos caminhos que tomaremos.

Sou amigo do Ian – bem como de todos os blogueiros citados por ele – e estou bem contente com sua mudança, que é a prova do reconhecimento do mercado por sua importância – já manifestada, há algum tempo, pelos convites para palestras sobre o uso corporativo de blogs e pela reportagem de hoje do caderno “Empresas & Negócios” do jornal Gazeta Mercantil sobre blogs de empresas.

O Luiz, a Mirian e o Rodrigo têm um potencial imenso para fazer a Riot alçar vôos ainda mais altos e o papel deles lá dentro certamente será ainda mais importante daqui para frente. Além disso, é ótimo ter outra agência se desenvolvendo. O Ian é bastante competente e, com certeza, fará a Live crescer bastante. Melhor para nós, blogueiros.

Até porque, veja só, ele tem um objetivo claro: “Fazer os blogueiros ganharem dinheiro para me pagarem jantar no Figueira Rubayat”.

Tomara que dê certo.

Boa sorte no novo desafio, Ian! Faça muito sucesso na Riot, Rodrigo! Continuem assim, Luiz e Mirian, e detonem nesse 2008 que está apenas começando!

***

Mercado Blogueiro. Essa é uma das novas colunas do OutrOs OlhOs, com o que acontece de relevante na blogosfera brasileira, em primeira mão. No ar sempre que houver o que publicar!

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• Publicado por Gustavo Jreige às 18:48
• Categorias: Mundo Blog

Nos últimos meses participei de alguns encontros e palestras sobre blogs – o que me interessa profissionalmente. Hoje em dia, pouca gente acredita que o modelo atual de publicidade, baseado no Adsense e em sistemas de afiliados, como o do Buscapé, poderá garantir uma solidez financeira em longo prazo aos blogs e iniciativas de produção de conteúdo independentes, principalmente se pensarmos em estruturas cada vez mais complexas de jornalismo colaborativo. Até dá dinheiro, mas é arriscado demais para ser a única fonte de renda de um serviço que pretende se profissionalizar. Deveria ocupar um espaço secundário, agindo como muleta, como fonte extra de renda.

Por outro lado, as empresas, de comunicação ou não, estão atentas à influência das comunidades online e especialmente dos blogs sobre os leitores, que, claro, podem ser consumidores de produtos dessas marcas. Desse modo, nada melhor para os negócios do que manter um bom relacionamento com os blogueiros e, bom, dar um jeito deles falarem bem desses produtos.

Normalmente é por aí que a coisa vai: As empresas estabelecem uma relação com os blogueiros, em estratégias que parecem ser favoráveis a ambos, mas sem cifras envolvidas. Foi o que eu vi em uma encontro organizado pela agência BlogHunters para a Fox Filmes, que realizou o projeto do filme “Eragon”, em que os blogueiros puderam entrevistar o diretor do filme, divulgar uma ação de guerrilha e assistir à película antes da pré-estréia, em sessão fechada na sede da Fox. Eles possuem projetos assim, de parcerias para que os blogueiros possam ter acesso a materiais exclusivos dos filmes da companhia e escrever sobre eles – sem compromisso de falar bem.

Proposta parecida tem a Microsoft que, em uma reunião semana passada com os principais blogs de tecnologia do país, apresentou a solução multimídia do Windows Vista e disse querer manter uma reunião mensal com os blogueiros para estes conhecerem as novidades da marca e poderem utilizar produtos para testes, visando, é claro, gerar posts – também sem obrigações.

Mais ou menos como o ReviewMe funciona, só que sem receber para criticarmos determinado produto – e, conseqüentemente, sem maiores comprometimentos.

É indiscutível que esses projetos são interessantes para nossos blogs, mas, de certa forma, eles me incomodam: o que para os blogueiros é quase um favor, uma grande “consideração” da empresa, é rotina para os jornalistas. OK, estão começando a nos reconhecer como mídia, mas ainda é pouco. Não basta a criação de uma “assessoria de blogs”, mesmo que proporcionando a maioria dos recursos que os jornalistas têm acesso. Se já somos – e somos! – relevantes, porque não anunciar em nossos espaços? Os veículos de comunicação tradicionais têm há tempos acesso aos aparelhos e filmes para escrever sobre eles, e ainda assim recebem anúncios em seus blocos comerciais.

No nosso país são raros os anunciantes diretos em blogs, parece que as agências de publicidade não nos descobriram ou não confiam na gente. Com a tendência internacional do mercado publicitário de transferir verbas para a internet, está na hora de acreditarem em nossa força e na solidez dos projetos que vêm sendo desenvolvidos na nossa internet. A também tendência, dessa vez do lado de cá, de blogs se juntarem em redes com o intuito de atrair anunciantes, já demonstra a maturidade que nossos blogs possuem. Já está dando resultado, ainda que modesto perto de todo o potencial presente.

Que sejamos considerados imprensa – e de vez em quando somos: ano passado o Olhos do Brasil, blog-filho do OutrOs OlhOs, foi credenciado como imprensa nos debates eleitorais, realizando coberturas verdadeiramente jornalísticas, sem nenhum tratamento especial por ser um blog independente, sem uma assinatura famosa ou grande portal por trás -, mas que não pare por aí. Até porque nenhum veículo de mídia sobrevive só por seu conteúdo.

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• Publicado por Gustavo Jreige às 16:56
• Categorias: Mundo Blog